По ЭУДЖЕНИО БУЧЧИ*
Мерзкий металл стал желающим брендом, и он желает вас.
Когда обаяние буржуазии было сдержанным, банкирские дома тоже были сдержанными. Его владельцы наслаждались своей анонимностью. В лучшем случае разрешили без суеты выгравировать мелкими бронзовыми буквами название заведения на боковом фасаде здания. Фамилия, топоним, больше ничего не было достаточно. Денежная торговля велась молча. Банкиры избегали внимания и ярких логотипов. Они не хотели иметь ничего общего со славой. Фортуна их удовлетворила.
Теперь фидуциарный ландшафт изменился. Глядя на рекламу банкиров по телевизору, мы даже удивляемся. Есть действительно зрелищные произведения – здесь зрелищные в том смысле, который философ Ги Дебор придал этому слову (предоставил без процентов): «Зрелище является капиталом в такой степени накопления, что оно становится образом». Видеоспецэффекты стоят больше тысячи векселей. Пекуния потеряла свою сдержанность. Мерзкий металл стал желающим брендом, и он желает вас.
Компании, продающие буфунфу, с энтузиазмом удовлетворяют потребительский спрос. Они хотят придать смысл субъективности клиента (в данном случае «одолжить» под проценты). Они намерены нанести логотип на ваши личные мечты, на ваши проекты. Они хотят быть партнерами в удовлетворении скромных желаний миллионов людей, которые носят кредитные карты в карманах или на своих мобильных телефонах. Теперь у банков есть сексуальная привлекательность.
В эти дни, когда праздничные огни конца года скудны, одна из этих частных организаций, агентства которой расположены в городах и поселках, выпускает рекламные фильмы, чтобы рассказать нам, что ее сердце «сделано из будущего». Кампания сделана хорошо. О лозунг, действительно впечатляющий (с гонорары несущественно для Ги Дебора). Рекламная находка, заманчивая формула встречи Нового года.
У каждого в глубине души есть стремление иметь место в будущем. Каждый стремится жить в будущем. И, представленная таким заманчивым образом, идея банка, «созданного для будущего», наделяется магической, одухотворенной силой, особенно когда она заставляет нас поверить, что быть «созданным для будущего» — это амбиция, не требующая никаких затрат. любой ценой выброса прошлого. Будущее и прошлое объединяются и укрепляют друг друга, согласно мантре рекламного ролика, который при этом захватывает воображение тех, кто не хочет потерять ни прошлое, ни будущее, ни настоящее.
Чтобы лучше пропагандировать свой рецепт временного слияния, финансовый рекламщик нанял актрису Фернанду Монтенегро, чья значимость парит над временем. Имея личную историю, богатейшую, чем весь финансовый капитал всего 20-го века плюс первой пятой века 21-го, великая дама бразильского искусства заявляет, что она много раз рождалась и перерождалась в коже персонажей, которых она воплотила. Она убеждает и очаровывает. Поскольку его персонажи являются частью эмоциональной памяти очень многих людей, зритель, жаждущий надежды, жаждущий басни, способной возобновить его обесцененную энергию, соглашается быть тронутым.
Рекламный ролик был записан в просторном и строгом зале. Место пусто. Это не совсем темно; множество точек света теплых тонов, усеивающих фризы, создают уютную атмосферу. В ее ритмичной речи биография актрисы переплетается с историей банка, который ее нанял. Она произносит сильные фразы: «Я много раз трансформировала себя, чтобы быть самой собой». Двойной смысл вскоре проявляется. Вы говорите о себе? Или вы про банк?
«Я превратилась в камень», — говорит она, но затем пытается уточнить: «В движении». Акцент, который она придает этому «в движении», все проясняет. Она относится к катящемуся камню, который не оседает. Жест рук, когда указательные пальцы вращаются вокруг друг друга, усиливает послание, уже заложенное в современном воображении: рок (рок) и изменить (и катиться).
С этого момента двусмысленность уступает место ничем не сдерживаемой пропаганде. Камень имеет отношение не столько к великой даме, сколько к огромной банковской компании. Итау, как мы знаем, на языке тупи-гуарани означает «черный камень». Этот камень намерен «пересечь время» — изменив цвет. Черный камень больше не хочет быть черным. Черный камень хочет быть оранжевым.
Однако слово «апельсин» вызывает, так сказать, сдержанное смущение. Когда этот термин связан с бухгалтерскими операциями, этот термин обозначает мошенничество: «апельсин» — это тот, кто одалживает свое имя (в обмен на гроши) бизнесу, который принесет пользу умному парню, имя которого не будет отображаться. Если да, то почему банк так много рекламирует, чтобы его считали оранжевым? Очень просто: иметь теплый, позитивный цвет и за счет этого упростить общение. Вы увидите эту хроматическую частоту и подумаете об этом отделении банка.
Оранжевый, почему бы и нет? Есть цвета похуже. Есть участники, которые окрашены в красный цвет, и нет владельца счета, который бы протестовал, когда он кладет свои карамингуа в красный цвет. Никого не волнует, что счет в минусе. Итак, да здравствует оранжевый цвет. Если вы посчитаете, вы увидите, что это будет дешево.
С Новым годом, какого бы цвета вы ни были.
* Юджин Буччи Он профессор Школы коммуникаций и искусств USP. Автор, среди прочих книг, Неопределенность, эссе: как мы думаем об идее, которая нас дезориентирует (и ориентирует в цифровом мире) (аутентичный).
Первоначально опубликовано в газете Штат Сан-Паулу.
земля круглая существует благодаря нашим читателям и сторонникам.
Помогите нам сохранить эту идею.
СПОСОБСТВОВАТЬ
