По ЛУИС МАРКЕС*
Политические формулировки, замораживающие демократию на формально-процедурном этапе, являются всего лишь пиаром режима антиутопических несправедливостей.
Реклама бросила вызов потребности («этот товар — лучший»); Я стремился к убеждению в идеальном «я» («этот продукт делает тебя привлекательнее»); теперь извлекает выгоду из ресурсов Большая техника манипулировать желаниями людей. Капиталистические корпорации завоевали не тот или иной сектор, а мир; вместо депозита с излишками — общество; вместо еженедельной колонки - контроль самих СМИ. История могла бы вернуться к фиванскому папирусу три тысячи лет назад, в котором объявлялась награда беглому рабу, или к циркулярам на пилястрах Римского форума. Мы выбрали приключение в эпоху Нового времени.
В 17 веке, газеты Их функция заключалась в распространении новостей. В Лондоне собор Святого Павла был центром распространения, который по мере своего роста расширялся за счет печатных публикаций. Были даны прямые рекомендации, например, датированная 1658 годом: «Отличный китайский напиток, одобренный всеми врачами, называемый чаи в других странах Tay ou Чай, продается в Кафе-хаус «Султанесса Хэд»». Упоминание врачей апеллирует к очевидному авторитету экспертов, которые в англоязычных странах, в отличие от Франции, призваны высказывать свое мнение больше, чем философы. Следом за прогрессом пришла тонкость языка и образов. Как говорит Жоау Кабрал де Мелу Нето в прекрасном стихотворении: «Кожа молчания / мало что дрожит».
Сегодня реклама — это «организованная система убеждения и удовлетворения, функционально подобная магическим системам в более простых обществах, но странным образом сосуществующая с передовыми научными технологиями», говорится в эссе «Реклама: магическая система» в: Культура и материализм, Рэймонд Уильямс. Магия компенсирует отсутствие ответов, достигнутых смертью, одиночеством, разочарованием, кризисом идентичности. Статус «гражданина» уступает место статусу «потребителя», который заменяет статус «пользователя». Мы являемся каналами доставки продукции на рынок. Состояние, позволяющее пережить протест за коллективные блага (школы, больницы). Темы, которые показывают автономию экономической и политической власти для принятия решений в обществе.
Искусство и наука
Трудно было навести порядок. Обычным стилем был стиль «секретно». Шарлатанство по борьбе с коронавирусом было эквивалентно «настоящим стимуляторам против зараженного воздуха» во время эпидемии бубонной чумы (1665-1666 гг.) в Англии. Реклама зубных паст, «при использовании которых у пользователей никогда не возникает зубная боль», триста лет назад все еще оставалась в телевизионной рекламе Британская стоматологическая ассоциация, в то время, когда Битлз учили аккорды. Рекламные субъекты закрепили переход от рекламы к профессии, приблизив ее к психологии, социологии и науке. маркетинг . Реклама обнаруживает себя как искусство и наука.
Любопытно то, что редкая продукция фабричного производства вначале использовалась в рекламе. Потребовалось много времени, чтобы его приветствовали в художественных галереях ( баннеры). Вкусы и необходимость коммерциализации оказались на противоположных сторонах. Современная реклама рождается в объемной рекламной кампании Императорская табачная компания который в 1901 году предложил баснословную сумму за восемь страниц Звезды. Газета согласилась поставить четыре рекламных объявления, что является «мировым рекордом», и напечатать «самую дорогую, колоссальную и убедительную рекламу, никогда не публиковавшуюся в газетах, во всем мире». С тех пор объем заявок стал элементарным уроком рекламных кампаний.
Чтобы привлечь внимание, на плакатах использовались жирные буквы и звездочки, а позже были иллюстрации чудесной пены, которую использовали для заточки лезвия бритвы. Рекламодатели прибегли к обману и лжи. Постиндустриальная революция, визуальное загрязнение городов покрыли улицы отпечатками свободного рынка. Порции, мыло и каратные вещи раскрасили городской пейзаж. И неоновый свет, звук тишины, стандартизировал ночи с севера на юг.
Сокрытие
Во время Первой мировой войны была реклама «Папа, что ты делал на Великой войне». Один плакат Он сказал, что человек, разочаровавший свою страну, разочарует и свою девушку или жену. Давление на поле боя и в экономике усилило страдания. Экзистенциализм философски уловил дух времени. В авторитарной версии необходимо было контролировать и подавлять свободу людей делать выбор. Шантаж и ложные обещания получили новое звучание в духе модернизма. Субъективация диалога и расшифровка эмоций с целью увеличения прибыли протянула свои щупальца над душами.
Что не изменилось за прошедшие столетия, так это метод продажи иллюзий. Вот только сейчас напиток продается политической партии. Бизнес-сообщество придерживалось притворной логики. Поскольку общество полностью адаптируется к массам, реклама требует от нас полной интеграции в него. Взаимность фальсифицируется. В этом смысле товарный фетишизм, являющийся признаком меновой, а не потребительной стоимости, был преодолен знаковой стоимостью.
«От информации реклама перешла к убеждению, затем к тайному убеждению, теперь нацеленному на целевое потребление, пугая нас угрозой тоталитарного потребления. Рекламный дискурс отговаривает и убеждает, поэтому создается впечатление, что потребитель если и не привит, то свободен от соблазнительного рекламного сообщения». Фактически, «если реклама не убеждает потребителя в отношении бренда, то она убеждает его в чем-то более фундаментальном для порядка всего общества», — отмечает Жан Бодрийяр в «Значении рекламы»: Теория массовой культуры, организованный Луисом Коста Лимой. Размышления относятся к 1970-м годам; Алгоритмы искусственного интеллекта заново изобрели правила игры.
Совесть
В Бразилии президентская кампания 1989 года является первой в национальной телекоммуникационной системе. Победа партнера известного телеканала в Алагоасе неудивительна. Страна пронизана политической пропагандой в мыльных операх, новостях и спортивных мероприятиях. Здесь был создан альянс между рекламодателями, журналистами, так называемыми независимыми вещателями и владельцами общественного мнения – «электронный коронелизм». В нынешнем законодательном органе двадцать федеральных депутатов и шесть сенаторов имеют прямые связи со СМИ, остальные — семейные связи. Реклама развивалась путем продажи товаров в экономике, в наше время она продает людей в маркетинговой культуре. Оно стало неотделимо от способа производства при капитализме. Объектов недостаточно; Об этом свидетельствуют повторяющиеся ассоциации с предикатами красоты, мужественности, чувственности и социального статуса.
«Сценарий политического представительства конструируется средствами массовой информации и выходит далеко за рамки избирательных кампаний с точки зрения продолжительности и содержания», — подчеркивает Венисио А. Лима в статье «Избирательная и партийная пропаганда и выборы»: СМИ, выборы и демократия, координатор: Элоиза Матос. Утешает то, что семиотика тела Лулы да Силвы сильно изменилась. В финальных дебатах кандидатуры дебютантки, тщательно отредактированных Редо Глобо, бывший слесарь не обратил внимания на низкие атаки своего противника и протянул ему руку, чтобы поприветствовать его (ошибка); тело осудило колонизированное. На этот раз он отказался находиться рядом с колонизатором во время дебатов (бинго).
Заключение. Во-первых, проблема с рекламой не в плохом качестве рекламы, вопреки мнению аристократов, недооценивающих талант агентств. Во-вторых, реклама изображает социальную неспособность найти надежную информацию и пространство для участия и принятия решений в условиях демократического верховенства закона. В-третьих, реклама, фантазирующая об обществе потребления и связывающая его с принципами счастья и солидарности, усиливает реально существующее неравенство. В-четвертых, реклама имеет стратегическое значение для просветительских действий (соблюдение правил дорожного движения, предупреждение о климатических катастрофах) и оздоровительных действий (календарь с местами вакцинации для детей и взрослых); но оно дезорганизует сознание для структурных изменений, что возможно только через политическую практику, основанную на преобразующей программе по деотчуждению частной жизни и преодолению превращения в товар всего и вся. Именно здесь имеют значение партии и общественные движения.
Политические формулировки, замораживающие демократию на формально-процедурной стадии, являются всего лишь рекламными роликами режима антиутопической несправедливости. Контргегемонистская идеологическая борьба за новое общество не закончилась поражением неофашизма 8 января.
*Луис Маркеs профессор политологии УФРГС. Он был государственным секретарем по культуре в Риу-Гранди-ду-Сул во время правления Оливиу Дутра.
земля круглая существует благодаря нашим читателям и сторонникам.
Помогите нам сохранить эту идею.
СПОСОБСТВОВАТЬ
