По ЭУДЖЕНИО БУЧЧИ*
Во время пандемии у нас было больше накопления, больше концентрации и больше роста ценности и мощи крупных технологий, которые зарекомендовали себя как звезды.
3 января 2022 года Apple стала первой компанией в истории, которая достигла отметки в 3 триллиона долларов. В приблизительных цифрах эта цифра эквивалентна удвоенному ВВП Бразилии. Это деньги – и эти деньги продолжают расти. За 16 месяцев стоимость Apple выросла на 50%, с 2 триллионов долларов до 3 триллионов долларов. Эскалация уже не оставляет сомнений в том, что центр капитализма находится в так называемом большие техники, высокотехнологичные гиганты, обладающие непревзойденным потенциалом инноваций.
В июле прошлого года пятерка крупнейших большие технологии (Apple, Google, Amazon, Microsoft и Facebook, который недавно был переименован в Meta) вместе достигли отметки в 9,3 триллиона долларов. Теперь они стоят больше.
Во время пандемии с соблюдением санитарных мер изоляции пятеро пошли на высот. Это были компании, наиболее подготовленные к извлечению прибыли из того, что стало называться «удаленной работой», а также из электронная коммерцияС электронное правительство к Министерство внутренних дел. Ваши инструменты стали незаменимыми.
В апреле 2020 года на планете насчитывалось 4,5 миллиарда человек в 110 странах, живущих (или пытающихся выжить) на блокировки. Мы вступали в эпоху неведомой нам виртуальности: школы, даже непокорные, должны были сдаться дистанционным занятиям; юридические фирмы повсюду приняли домашний офис; государственные услуги стали предлагаться онлайн а движения гражданского общества перешли на цифровые платформы и электронные петиции.
Там начался странный период, когда рабочие работали, не появляясь на рабочем месте, граждане реализовывали свои права без присутствия, массовки на ютубе и знакомства в ватсапе. Экономика очень хорошо адаптировалась, спасибо. Катастрофы на так называемых «рынках» не было. Вместо этого пришло большее накопление, большая концентрация и больший рост ценности и силы большие технологии, которые зарекомендовали себя как звезды в капитализме отсутствия.
Мы переживаем весьма интригующую социальную мутацию. Во время промышленной революции XNUMX века люди говорили о «рабочей силе». Именно эту «силу» продавал рабочий класс на конвейерах. «Рабочая сила» представляла собой физическую энергию, подпитываемую человеческой кровью. С его помощью пролетарии двигали шестерни, вкручивали винты, толкали туши, пакеты и тележки, набитые углем. Сегодня старая «рабочая сила» кажется отошла на второй план. Капитал больше не заботится об этом, или, по крайней мере, не слишком заботится. Роботизированные машины выполняют работу, собирают урожай, приваривают детали к фюзеляжам автомобилей, управляют службами телемаркетинга жизни и смерти.
Теперь интерес капитала сосредоточен на других качествах людей. Она требует уже не физической силы, а взгляда, воображения, внимания, желания. Эти атрибуты больше связаны не столько с телом, с мышцами и скелетом, которые нас поддерживают, сколько с психической машиной. Капитализм отсутствия – с большие технологии на переднем крае – разработанные формулы для исследования наших самых скрытых фантазий. Вот почему, когда толпы ограничены, экономика не остановилась.
Способ производства, в который мы встроены, извлекает ценность — на расстоянии — из тел в полувегетативном состоянии, распростершихся за электронным экраном. Единственное, что вызывается к действию в спящих телах, это взгляд и кончики пальцев. Капитализм санировал сам себя. Никогда еще физическое отсутствие эксплуатируемых не было таким выгодным решением.
Но большое достояние большие технологии не в Министерство внутренних дел, которая, кстати, уже стала говядиной (или, в бразильском случае, стала говяжьей костью). Сегодня все говорят, что работают удаленно, в том числе и те, кто этого не делает. Самым большим отличием крупных конгломератов, таких как Apple и ее коллеги, всех мировых монополистов в своих отраслях (или стволах) деятельности, было превращение потребления в работу. В бизнес-модели технологических гигантов работает потребление.
Так называемый «пользователь», думая о том, чтобы пользоваться бесплатными функциями, воображая, что развлекается, работает бесплатно. Это «пользователь», который «выкладывает» «контент», это «пользователь», который, сам того не зная, бесплатно предоставляет все свои личные данные (которые впоследствии будут проданы по цене золота рекламодателям), это «пользователь», который своим видом, также беспричинным, сшивает воедино смыслы и усваивает содержание брендов и товаров. Бедный «пользователь» — это одновременно и рабочая сила, и сырье, выдаваемое бесплатно. Затем, в конце очереди, именно он, «пользователь», будет продаваться. Вот к чему сводится лучшая сделка во всей истории человечества.
Если хотите, можете попытаться быть оптимистом. Рассказать о целебных чудесах телемедицины и комфорте игры в Mega-Sena можно не выходя из дома. Ничего против. Просто примите во внимание, что его отсутствие заполнило большие пробелы, то есть впихнуло виртуальные деньги во многие цифровые задницы.
*Юджин Буччи Он профессор Школы коммуникаций и искусств USP. Автор, среди прочих книг, Супериндустрия воображаемого (Аутентичный).
Первоначально опубликовано в газете Штат Сан-Паулу, 13 января 2022 года.
