По МАРКОС ДАНТАС*
Платформы в настоящее время полностью находятся вне какого-либо социального или государственного контроля.
Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube, TikTok, Telegram, Twitter — это средства массовой информации, или, как мы говорим на нашем колонизированном бразильском португальском, «медиа». Они обеспечивают 60 или 70 миллионов бразильских мужчин и женщин, будь то дети, молодые люди или взрослые, бедные, богатые или обеспеченные, будь то гаучо с одной стороны или акры с другой, они обеспечивают этим миллионам доступ к информации, знаниям. , культура и развлечения. В основном весело. Ровно как и более традиционные средства массовой информации, или средства массовой информации: газеты, радио, телевидение.
Огромная часть населения, пользующаяся этими услугами, такая же, как и средняя телевизионная аудитория: они ищут только развлечения, не требующие больших интеллектуальных усилий в свободное время. Многое из того, что там циркулирует, будь то в «сетях» или по телевидению, политически безобидно (идеологические ценности в сторону…). Телевидение, как известно, продает свою аудиторию рекламодателям, изымая таким образом свои доходы и прибыль. Facebook и YouTube ничем не отличаются: они также получают свои доходы и прибыль от продажи своей аудитории рекламодателям.
Однако между традиционными медиа и этими новыми медиа есть большая и очень важная разница. «Старому» нужно инвестировать не только в технологии и инсталляции, но прежде всего в людей для производства контента, который привлечет публику к его рекламодателям: журналистам, художникам, аниматорам, сценаристам, продюсерам и всем остальным, необходимым для его производства. , включая плотников, поваров, водителей, электриков, анонимных рабочих, но и необходимых для выполнения их программ. «Новые» СМИ ни во что из этого не инвестируют.
Вы тот, кто инвестирует, если ваш жизненный проект должен стать «влиятельным лицом». Весь риск на вас: купите видеокамеру, компьютеры, другое оборудование, необходимое для хорошего производства; настроить некоторую среду для записи изображения и звука; определите свою нишевую аудиторию; разрабатывать свои сценарии; научиться или уметь общаться голосом и телом и т. д. и т. д. Если это работает, поздравляю! YouTube или TikTok поделятся с вами (небольшой) частью прибыли. Если что-то пойдет не так, если вы не добьетесь успеха, которого, по вашему мнению, заслуживаете, это ваша проблема... платформа ничего не потеряла. Даже Маркс не мог представить себе такой добавленной стоимости!
Строго говоря, подавляющее большинство пользователей Facebook, YouTube, TikTok и им подобных не тратят свое время на то, чтобы стать «влиятельным лицом»: они просто хотят «лайкнуть» что-то, что им интересно. И вы можете часами взаимодействовать с фото или видео котят, комментировать бытовые пошлости, когда не с изображениями, скажем так, более захватывающими… проблемы, искусство и культура.
В недалеком прошлом существовало широко распространенное мнение, что Интернет позволит создать большое пространство для плюралистических и демократических дебатов, свободных от фильтров и цензуры со стороны государства и доминирующих программ «старых» СМИ. И когда в Соединенных Штатах появились платформы «социальных сетей», предлагающие «бесплатные» услуги, эти добросовестные верующие возложили на них ту же надежду, не понимая, что теперь они вступают в игровая площадка частный: вы можете играть, но у пространства есть владелец, и его использование может иметь ограничения. Условия использования.
Для платформ изображения котят или политическая речь имеют одинаковую ценность — да, ценность в том марксистском смысле этого слова: они являются товарами, подлежащими обмену на рынке. Его ученые и инженеры разрабатывают алгоритмы, которые идентифицируют людей, заинтересованных в фотографиях или речи, и компании, заинтересованные в рассылке рекламных сообщений этим людям. Это гораздо выгоднее, чем телевидение. Здесь вещатель на основе статистической выборки продает определенный профиль аудитории рекламным агентствам в определенное время вещания.
На платформах реклама может быть чуть ли не индивидуализирована — это называется «микротаргетинг» на диалекте агентства — то есть: конкретная реклама может быть отправлена конкретному потенциальному потребителю. Если вам нравятся изображения котят, вы можете увидеть рекламу товаров для животных. Если вы предпочитаете политический дискурс, кто знает, вас может не заинтересовать последняя библиография политической знаменитости, выпущенная каким-то влиятельным издателем в книжных магазинах аэропорта?
Как это возможно?
Это возможно, потому что все, что вы делаете в «сетях» или «поисковых запросах» — абсолютно все — раскрывает, кто вы есть. Пока вы «просматриваете сайт», работаете ли вы, учитесь или развлекаетесь, ваши пакеты битов регистрируются в больших компьютерах платформ в виде данных о ваших вкусах, убеждениях, желаниях, а также возрасте, поле. , состояние здоровья, уровень образования, уровень дохода, а также дружеские отношения, семейное положение… с кем вы провели ночь или что купили в аптеке.
Данные для «новых» медиа такие же, как Ибопе для «старых» медиа. А поскольку Alphabet, владелец YouTube, или Meta, владелец Facebook и Instagram, могут ежеминутно собирать данные от 2 до 3 миллиардов человек по всему миру ежедневно, для них эти данные — настоящая золотая жила. Или, как он написал в статье на обложке, The Economist, издание от 17 апреля 2017 г., «данные — нефть XNUMX века». С исключительным преимуществом: это неисчерпаемая шахта.
В любой стране мира, включая Бразилию, горнодобывающие компании могут добывать нефть или золото, соблюдая определенные законы, после надлежащих административных процедур и выплачивая соответствующие роялти в дополнение к другим обычным налогам. Alphabet, Meta или TikTok добывают свое золото или нефть без получения какого-либо разрешения, не говоря уже о сборе налогов на пике своей прибыли по всему миру. В 2022 году операционная прибыль Alphabet составила 282,8 млрд долларов США, а чистая прибыль (после налогообложения) — 60 млрд долларов США.[Я]. Операционная прибыль Meta составила 116,6 млрд долларов США, а чистая прибыль — 23,2 млрд долларов США.[II].
Для сравнения, объем торговли между Бразилией и Китаем в 2022 году составил 150 миллиардов долларов США, при благоприятном сальдо для Бразилии в размере 29 миллиардов долларов США.[III]. Еще одно наводящее на размышления сравнение: в 2022 году выручка Grupo Globo составила 15,1 млрд бразильских реалов или 5,5 млрд долларов при среднем показателе в 2,7 бразильских реалов. Чистая прибыль группы составила 1,25 млрд реалов или 227,3 млн долларов США.[IV]. Опасения по поводу предполагаемых доходов этого темного Globo смехотворны, если мы подумаем о влиянии 2.630 PL на прибыль этих крупных иностранных платформ.
Какие эффекты?
Alphabet получает 48% своего дохода от рынка США и 52% от продаж за пределами США.[В]. Meta получает 43% своих доходов в США и 57% за их пределами.[VI]. Очень вероятно, что законодательство, которое принимают Евросоюз, Австралия, Канада, а теперь и Бразилия, напрямую влияющее на бизнес-модель крупных платформ, окажет негативное влияние на доходы и прибыль, получаемые от нефти в виде данных что эти два, а также Twitter, Telegram и т. д. добывают и добывают по всему миру.
Вот о чем речь. И именно поэтому в последние дни крупные платформы открыли огонь по ЛП, о чем сообщил заместитель Орландо Сильва (PCdoB-SP).
Если этот рынок — подчеркнем, мы имеем дело с рынком — если этот рынок будет регулироваться, затраты для платформ США вырастут.[VII]. Следовательно, в свою очередь, выгоды для общества также возрастут, поскольку прибыль можно будет лучше распределить между другими социальными агентами, включая бразильские газетные компании и нанятых ими работников. Сегодня вся эта прибыль идет в Соединенные Штаты, вознаграждая миллиарды долларов в год ее основным акционерам (известным именам) и даже сотням банков, финансовых клубов, биржевых маклеров, частных пенсионных фондов, которым принадлежит около 70% всего капитала. акций каждой из этих корпораций, спекулируя этими бумагами на фондовых биржах.
По словам консультанта Кристиана Диппона, если эта мания введения регулирующих законов о платформах распространится по всему миру, цены для (американских) потребителей могут вырасти; доходы от «облачных» сервисов (со штаб-квартирой в США) и рекламы упадут на 7,8%; и экономика США может потерять 425 XNUMX прямых и косвенных рабочих мест[VIII]. Пока нормативная база продвинулась в Европе (DMA и DSA), в Австралии, а про Китай и говорить нечего. Бразилия с PL 2.630 также сможет занять свое место в качестве мирового эталона в этом процессе. И он сможет отхватить часть тех рабочих мест, которые Соединенные Штаты вынуждены отдавать остальному миру…
война за данные
Неудивительно, что крупные платформы открыли огонь против PL 2.630/2020, в котором предлагается принять бразильский закон о свободе, ответственности и прозрачности в Интернете. Обычно называемый «ЛВ фейковых новостей», иногда «ЛВ дезинформации», ЛВ не имеет отношения именно к этому. И по очень простой причине: объективно определить «ложь» или «дезинформацию» в законе было бы невозможно. Но можно объективно определить преступления против личности, даже против общества, что воплощено в нашей Конституции, институтах и вытекающих из них законах. Например, расизм является преступлением. Есть закон, определяющий это: закон 7.716/1989.
Очень удивительно, что из-за второстепенных деталей ЛП так много людей, называющих себя «прогрессивными» или даже «левыми», были против этого. Статья, которая якобы должна была принести «миллионы» Земной шар«В дополнение к фактическому взиманию своего рода гонорара за работу Бразилии во всей национальной прессе, а не в эксклюзивной редакционной компании, это всего лишь одна статья из 60 статей. В этом PL можно обсудить и даже улучшить многое другое и гораздо более важное.
PL 2.630 объективно устанавливает, что платформы «социальные сети», «поиск» и «обмен сообщениями» больше не смогут позволять через свои системы совершать преступления, четко прописанные в Конституции и законодательстве Бразилии, такие как уже упоминавшееся расизм, а также государственный переворот, терроризм, гендерное насилие и насилие в отношении детей и подростков и другие. Пока что платформы считают себя освобожденными от любых действий, которые не позволили бы сделать их соучастниками этих преступлений.
Они защищены статьями 18 и 19 Marco Civil da Internet (Закон 12.965/2014). Согласно этим статьям, «поставщик интернет-приложений» не может нести гражданско-правовую ответственность за контент, размещенный его пользователями, если он не выполняет решение суда. Составители этой статьи наивно понимали, что такие сервисы, как Facebook или YouTube, были не чем иным, как технологическими системами, созданными для свободного обсуждения идей или распространения новостей, нейтральных по отношению к циркулирующему через них контенту. Никому и в голову не приходило, что в капиталистическом обществе не может быть бесплатных обедов: эти технологии не предлагались бы так щедро для «свободного обсуждения идей», если бы нельзя было каким-то образом извлечь выгоду из предлагаемых услуга.
Почему платформы должны быть против правил, направленных на пресечение преступлений, совершаемых через них? Это все равно, что спросить: почему владелец магазина, занимающийся продажей оружия, должен быть против любого закона, ограничивающего торговлю оружием? Очевидный ответ… В представленном здесь случае ответ и экономический, и политический.
С экономической точки зрения, послание любви или послание ненависти — все это товар, сведенный к данным. Как уже учил нас Маркс, в товаре эстетические и этические ценности — реальная потребительная стоимость — аннулируются и уравниваются единственной значимой ценностью: ценностью обмена. В последние годы, по причинам, объяснение которых заставило бы нас удвоить объем этой статьи, язык ненависти, отрицатели, мракобесы, фашисты стали занимать и могут продолжать занимать значительную, немаловажную долю этих огромных доходов и соответствующих прибылей. Акционеры платформы, спекулянты на Nasdaq и других биржах не хотят упускать такие самородки...
С политической точки зрения, платформы сегодня полностью вне всякого общественного или государственного контроля. Они обладают исключительной властью решать с помощью своих алгоритмов, что каждый человек может видеть или слышать, формируя индивидуальное и социальное поведение, включая политическое и идеологическое. Из Соединенных Штатов они могут решить — и решили — выборы. Если данные — это «нефть XNUMX века», давайте помнить, что нефть была (и остается) не только источником богатства, но и силы. Войны, государственные перевороты и даже убийства совершались, чтобы решить, кто контролирует источники нефти.
Когда Alphabet на главной странице поиска Google подбрасывает сообщения против 2.630 PL, знает ли он, что ведет настоящую войну, чтобы определить, кто контролирует данные: финансовый капитал, который поддерживает их, или общая работа общества, которая их производит?
* Маркос Дантас является профессором на пенсии в Школе коммуникаций UFRJ и член Бразильского руководящего комитета по Интернету. Автор, среди прочих книг, Логика информационного капитала (Контрапункт).
Примечания
[Я] Источник: Alphabet Inc., Форма 10-K, Комиссия по ценным бумагам и биржам США, финансовый год, закончившийся 31 декабря 12 г.
[II] Источник: Meta Platforms, Inc., Форма 10-K, Комиссия по ценным бумагам и биржам США, финансовый год, закончившийся 31 декабря 12 г.
[III] Источник: https://g1.globo.com/economia/noticia/2023/03/29/como-brasil-e-china-pretendem-fechar-negocios-sem-usar-dolar-americano.ghtml, дата обращения 02/. 05/2023
[IV] Источник: https://valor.globo.com/empresas/noticia/2023/03/28/globo-tem-alta-na-receita-e-lucra-r-125-bi-sembarreira.ghtml, дата обращения 02/. 05/2023
[В] Источник: Alphabet Inc., соч. соч.
[VI] Источник: Meta Platforms, Inc., соч. соч.
[VII] Маркос Дантас, «Что делать с Telegram», https://jornalggn.com.br/cidadania/o-que-fazer-com-o-telegram-por-marcos-dantas/, дата обращения 02
[VIII] Кристиан М. Диппон, «Экономическая ценность интернет-посредников и роль защиты ответственности», доступно по адресу https://internetassociation.org/wp-content/uploads/2017/06/Economic-Value-of-Internet-Intermediaries-the. -Role-of-Liability-Protections.pdf, по состоянию на 13 января 01 г.
земля круглая существует благодаря нашим читателям и сторонникам.
Помогите нам сохранить эту идею.
Нажмите здесь и узнайте, как
