По ВИТОР СИЛЬВЕЙРА*
То, что большая масса людей тратит значительную часть своих ресурсов на нематериальные услуги, произошло всего несколько десятилетий назад.
В нематериальных потребительских товарах нет ничего нового, возможно, самым старым из них является образование. Хотя такое определение может показаться немного странным, факт заключается в том, что на протяжении веков люди платили тому, кто лучше разбирается в определенной теме, чтобы передать это знание, и заплаченная сумма не материализуется в чем-то осязаемом.
Может быть, мы могли бы включить в список оплату охраны, будь то государственная или частная, но тогда нет уверенности, так как охрана, стоящая перед вашей дверью, материальна, а уплата налогов или сбора за охрану местных преступников не материальна, вы на самом деле платить за что-то плохое, чтобы никогда не материализоваться.
Однако то, что большая масса людей тратит значительную часть своих ресурсов на нематериальные услуги, произошло всего несколько десятилетий назад. Кино, в известной степени, было пионером в массовизации этого явления, хотя театр и цирк очень стары. Но и здесь есть некоторые противоречия: когда вы идете на концерт, спектакль или смотрите фильм, реальной целью может быть и прогулка с друзьями, запивая их различными напитками или даже флирт с кем-то интересным и в этом случае, если это материализует флирт, у нас будет (надеюсь) что-то осязаемое.
Появление кабельного телевидения в 1980-х годах стало еще одним большим шагом для индустрии культуры. Там установилась привычка платить за потребительские товары индивидуального, частного и непрерывного пользования. Чтобы убедить людей платить за то, что всегда было бесплатным, хитрость заключалась в том, чтобы предлагать каналы без рекламных пауз, конечно, когда аудитория консолидировалась, реклама возвращалась в полную силу.
Однако сегодня кто-то обычно обязуется платить ежемесячно за дюжину нематериальных продуктов, и Интернет является их основной средой обитания, начиная с провайдера доступа к сети. Если вы хотите больше конфиденциальности, наймите VPN, некоторые используют премиум-сервис электронной почты, если вы хотите слушать музыку, подпишитесь на аудиоплатформу, чтобы смотреть спортивные состязания, вы можете платить отдельно за каждый чемпионат, если вы предпочитаете фильмы и искусственный интеллект series варианты огромны, есть десятки таких платформ, доступных каждому, у кого еще остались деньги. Между прочим, аудио- и видеоплатформы представляют собой новый уровень потребительства в этой области, поскольку, несмотря на то, что у них всего одна пара глаз и ушей, многие люди подписываются на все известные человечеству стриминговые сервисы.
Но ясно, что этого еще слишком мало для капитализма, всегда жадного до новых товарных форм, гарантирующих его (невозможное) вечное расширение. Затем появляется совершенно новое поколение нематериальных товаров, таких как NFT, что-то вроде продуктов без определенной цены на португальском языке.
Для тех, кто не следил за этой темой внимательно или даже понятия не имеет, о чем она, я заранее извиняюсь за плохое объяснение, которое я собираюсь дать. Несмотря на то, что я изучал предмет, я также не понял его должным образом, и я сомневаюсь, что кто-либо понял. Я бы рискнул сказать, что они являются правами интеллектуальной собственности на цифровые файлы, такие как фотографии, GIF или даже текст и музыка. Вы платите за то, чтобы быть эксклюзивным или неэксклюзивным владельцем полностью цифрового произведения искусства. Пока все хорошо, ничего слишком запутанного или слишком инновационного, ведь всегда были те, кто платил за то, чтобы быть единственным владельцем, например, картин или скульптур, хотя в этих случаях объект созерцания находился прямо в вашей гостиной. Однако времена изменились, и с тех пор, как сегодня все цифровое, для произведений искусства нормально размещаться на HD-экране компьютера, а не на стене, нет проблем, честно говоря, я думаю, что это хорошо для художников, особенно визуальных художников, это новое рынок .
Однако, когда кто-то делает еще один шаг в попытке понять этот рынок, все становится по-настоящему запутанным. Например, некоторые из наиболее ценных NFT — это мемы, которые стали вирусными в социальных сетях, и когда вы покупаете авторские права у человека, который предположительно создал их (да, доказать истинного автора часто сложно), вы платите за файл, идентичный файлу. один каждый скачал бесплатно. Но в любом случае, у вас есть интеллектуальная собственность на этот файл, и с его помощью вы можете… продать мем кому-то другому?!
Тоже нормально, сказали бы защитники этой технологии, не более того, спекуляция — это нечто, присущее арт-рынку. И поскольку ваш мем стал таким ценным, когда им поделились миллионы людей, лучше всего то, что он продолжает свободно распространяться и достигает миллиардов репостов, верно? Судя по всему нет, некоторые «владельцы» уже пригрозили подать в суд на всех, кто хоть как-то воспользуется их (?) файлами. И как узнать, можете ли вы поделиться этим забавным монтажом или использовать эту иллюстрацию в качестве изображения профиля, не опасаясь, что вас посетит судебный пристав? Сбивает с толку, в некоторых случаях доходит даже до бреда.
Другой пример: группа поклонников книги/фильма «Дюна» собралась вместе, чтобы купить за миллионы долларов NFT, на котором был изображен альбом для рисования, использованный в первой экранизации романа Фрэнка Герберта. Они потратили целое состояние, думая, что приобретают авторские права на самый продаваемый научно-фантастический труд всех времен, но сделали только фотографию этого альбома. Полагать! На самом деле они купили даже не альбом для рисования, а просто его фотографию.
Вы все еще мало находите? Что ж, никогда не стоит недооценивать творчество мастеров капитализма, потому что теперь, благодаря другим технологиям, вы также можете платить хорошие деньги за фирменный наряд или большую новую машину, которые на самом деле существуют только в виде единиц и нулей. На самом деле, эта торговля предметами эксклюзивного доступа уже давно существует в некоторых играх, но теперь, с Метавселенной Facebook, многие реальные бренды уже продают свои продукты в неосязаемой версии в этой захватывающей виртуальной вселенной...
Пока что дело все еще в зачаточном состоянии и так называемая метавселенная больше похожа на видеоигру 20-летней давности, где продукты не очень привлекательны даже для самых потребителей, но тенденция такова, что в не слишком в далеком будущем модные кроссовки стоят столько же, сколько вы будете использовать в реальном мире или ваш аватар в виртуальном мире. В таком обществе, как наше, одержимом имиджем и дифференциацией через потребление, это вполне правдоподобно.
*Витор Сильвейра получил высшее образование в области социальных коммуникаций, писатель и фотограф. Среди прочих автор Ума Вез На Эстрада.
