По САНДРА БИТЕНКОРТ*
Случай с видео веселого и извращенного экстремиста породил теории, с одной стороны, что оно может быть результатом какого-то теста или манипуляции платформой.
Столь же значительными, как и количество транзакций через Pix в стране, были дебаты, мнения и распространение критики и манипулирование информацией о правительственных нормативных инструкциях, которые предположительно могли бы отслеживать финансовые транзакции на сумму более 5 тысяч реалов и собирать налоги с любого, кто не декларировали свои доходы в IRS.
Это показательный случай, поскольку он объединяет несколько факторов и дает нам несколько уроков: это случай манипуляции, но это не был случай Поддельный Новости классический, поскольку он был основан частично на истине, а частично на страхе; Это показывает отсутствие центра цифровой разведки и более последовательных руководящих принципов государственной политики, позволяющих понять восприятие, чувства и опасения по поводу конкретной жизни наших людей; это первый случай виральности после заявления Меты об изменении рекомендованного политического контента; Совершенно очевидно, что формы споров изменились и что температура и давление крайне правых в союзе с крупными корпорациями, жаждущими власти и монетизации, вынуждают нас изменить нашу стратегию. Срочно.
Мы можем вернуться немного назад во времени и вернуться в 2016 год, когда Оксфордский словарь выбрал термин «опубликовать правду(постправда) как слово года. Определено таким образом: отношение или обозначение обстоятельств, при которых объективные факты оказывают меньшее влияние на формирование общественного мнения, чем обращение к эмоциям и личным убеждениям. Год спустя, Настоящий словарь испанского языка определяется как преднамеренное искажение реальности, которое манипулирует убеждениями и эмоциями, чтобы повлиять на общественное мнение и социальные установки.
С тех пор крайне правые продемонстрировали чрезвычайное мастерство в использовании этой тенденции постправды. Отчасти потому, что ложь зачастую проще, дешевле и менее болезненно. Да, создание истины обходится дорого, требует более сложного мышления и может приносить разочарования. Чем больше страха и странностей, чем больше кликов, тем больше бизнеса, тем больше денег, тем больше власти.
Те, кто посвятил себя разоблачению и попыткам сдержать дезинформацию, чувствуют себя как на льду. Изменился способ оказания влияния на крупных цифровых витринах, где мало кто находится в центре внимания. Что делать?
Случай с видео веселого и извращенного экстремиста породил, с одной стороны, теории о том, что оно может быть результатом какого-то теста или манипуляции платформой. Строго говоря, мы не знаем и не будем знать, как именно работают алгоритмы, определяющие то, что мы видим, когда мы это видим и видим ли мы это. И это лишь одна из трудностей в понимании и контроле абсолютной власти платформ. Невидимая рука больших технологий определяет асимметрию, а мы даже не знаем об этом. Может ли это быть теория заговора, которую продвигала Мета? Можно, но фактом является и то, что появились новые правила рекомендации контента.
Формат видео, момент, выбранный для распространения, и стратегическая координация парламентариев и влиятельных лиц, конечно, также имеют значение. Тем не менее, была очевидна ошибка и неэффективность решения проблемы и организации спора вокруг этой повестки дня. Вирализация стала результатом успешной политической стратегии оппозиции, но это также был первый крупный случай вирусного политического контента после объявления о возвращении рекомендаций в ленте.
И, в конце концов, мы понимаем, что имеем дело не просто с информацией и дезинформацией, а с пропагандой, направленной на достижение консенсуса или социального разногласия.
Разница в том, что термин пропаганда определяется желанием повлиять на общественность в идеологических или политических целях, оправдывающих использование информации, независимо от того, правдива ли она, полностью ложна или частично изменена для убеждения. Эта идея «производства консенсуса» — старая идея, созданная социологом Уолтером Липпманном в 20-х годах (Липпманн, 1945). Не случайно эти временные рамки возвращают нас к истокам фашизма и нацизма. Появление средств массовой информации уже в начале 1945-го века ясно показало, что «знание того, как добиться согласия, изменит все политические расчеты и модифицирует все политические предпосылки» (Липпманн, XNUMX).
Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, использовал идеи своего дяди в работе с общественностью, используя социальную психологию, в которой поведение было связано с бессознательными импульсами, иррациональными страхами и желаниями, а также детскими фантазиями. Если это не лента любого Instagram в жизни с экстремистскими влиятельными лицами, я не знаю...
Пропаганда становится особенно актуальной в последующие два десятилетия не только в плане распространения интересующей информации, но и в рамках стратегии фальсификации всех сторон во время Второй мировой войны Йозефа Геббельса. Сегодня мы имеем общество дезинформации, и из него вытекает новая геополитика информации, с преимуществом уродливых, грязных и злых.
Социальные науки и первые теории коммуникации уже преодолели идею силы средств массовой информации как «волшебных» пуль или подкожных инъекций, выдвинув гипотезу о едином и легко манипулируемом социальном организме, если было найдено подходящее и распространяемое сообщение. даже через подсознание. Но поскольку цинизм, обида и антисистемные чувства восстанавливают даже нацистские приветствия, неудивительно, что мы регрессировали в критическом смысле и маршируем стадом, под свист и неуклюжие стимулы.
Нам нужно более сложное объяснение поведения масс и восхищения дикостью и хаосом, которые представляют собой сегодняшние сети.
Французская семиотика уже подробно рассмотрела тот факт, что существуют уникальные значения: каждый читатель конструирует свои собственные. Но если значения столь же разнообразны, как и аудитория, как мы можем сегодня понять, что одно и то же сообщение оказывает одинаковое влияние на таких разных людей по всему миру.
Обвинения в поедании собак и кошек, кормлении пироком из бутылочки — явления, которые находят положительный отклик во всем мире. Способность средств массовой информации навязывать значения и способность отдельных лиц их расшифровывать определяли дискуссию по этому вопросу в социальных науках в последние десятилетия. Нет никаких сомнений в важности элит в этом споре. С сегодняшнего дня мы увидим, как одна из крупнейших империй человечества будет использовать свои корпорации для навязывания террора в своей последней попытке завоевать господство. Также используя это, причудливые идеи, которые нас интригуют и завоевывают чью-то веру.
Они устанавливают басню, историю, норму или социальный дискурс с точки зрения тех, кто ими владеет (экономических элит и их капиталистической логики). Как мы будем сопротивляться? Начнем с признания проблемы, в которой мы находимся, и необходимости объединить разведку, стратегию и обновленное политическое мировоззрение.
* Сандра Битенкур журналист, кандидат наук в области коммуникаций и информации UFRGS, директор по коммуникациям Instituto Novos Paradigmas (INP).
земля круглая есть спасибо нашим читателям и сторонникам.
Помогите нам сохранить эту идею.
СПОСОБСТВОВАТЬ