По ФРАНЦИСКО ФЕРНАНДЕС ЛАДЕЙРА*
Благодаря всемирной компьютерной сети социальная конкурентоспособность поднялась до невообразимого уровня.
Интернет, без сомнения, является одним из величайших достижений человечества. Что касается распространения информации, то оно находит исторические параллели только в изобретениях письма и печатного станка. Тем не менее, Интернет — это не только средство общения, но и мощная платформа для социального сравнения, где люди соревнуются друг с другом в том, у кого самая красивая семья, кто посещает самые популярные вечеринки, путешествует на лучшие пляжи, владеет более счастливыми отношениями. или поесть в лучших ресторанах.
Предварительно важно подчеркнуть, что человек, как стадное существо, конституируется как таковой через контакт с другим. Мой образ себя воспринимается из того, что я думаю о себе и что другие думают обо мне. Следовательно, сравнение присуще человеку.
Однако со всемирной компьютерной сетью социальная конкурентоспособность поднялась до невообразимого уровня. На мой взгляд, это превращение Интернета в «платформу социального сравнения» имеет два основных момента: появление социальных сетей и популяризация смартфонов.
В середине первого десятилетия этого века Orkut, первая крупная социальная сеть, открыла эру социальной онлайн-конкуренции. В то время сравнения между виртуальными профилями все еще были довольно скромными, поскольку в Orkut не было функций, необходимых для виртуального успеха человека, таких как возможность иметь большое количество друзей (или подписчиков), использование фотофильтров и, прежде всего, доступ осуществлялся не через мобильные устройства, что мешало людям испытывать определенные ситуации и одновременно делиться ими в своих виртуальных профилях.
Это факт, что для эксгибиционизма во всемирной паутине у Facebook больше ресурсов, чем у Orkut. Знаменитый хэштег «ушел» уже позволял пользователю сообщать свои основные ежедневные шаги. Однако онлайн-конкуренция достигла заоблачного уровня только с Instagram, социальной сетью, основанной в основном на изображениях и видео.
Доступ к Instagram в основном через приложение через смартфон позволяет обмениваться фотографиями и видео в конкретный момент событий, независимо от физических и временных барьеров, создавая «реальную жизнь» (оффлайн) и «виртуальной жизни» (онлайн) смутиться.
В отличие от Orkut, когда нужно было загрузить фотографии на компьютер, чтобы потом их разместить; в Instagram в любое время и в любом месте люди участвуют в соревновании за виртуальный успех.
В этом смысле Instagram Stories — функция приложения, позволяющая публиковать фотографии и видео, которые отображаются в течение суток, — выделяется как отличное современное пространство для социального сравнения. Там этот изысканный ужин, буйный пейзаж, идеальная тренировка или присутствие на международном шоу не ограничиваются мной, их видит весь мир.
Чем больше «лайков» я получаю, чем больше положительных комментариев получаю, тем больше во мне пробуждается зависти. Следовательно, чем больше виртуального престижа, тем больше подтверждается мое эго (по крайней мере, в течение двадцати четырех часов История). Таким образом, делиться определенным опытом в Instagram Stories — будь то с помощью фотографий или видео — становится важнее, чем «проживать сам опыт».
С другой стороны, привязка самооценки к успеху в виртуальной сфере имеет определенные побочные эффекты. Как показали недавние исследования, удовольствие, получаемое от «лайков» в постах в Instagram Stories (да и в социальных сетях в целом), схоже с тем, которое испытывают потребители алкоголя, табака и других наркотиков.
Следовательно, со временем необходимо увеличивать дозу (в данном случае посты в Instagram Stories), чтобы получить тот же приятный эффект, что и раньше. Так формируется еще один порочный круг. Не случайно сегодня много говорится о патологиях, связанных с (плохим) использованием интернета, таких как селфи Уважение, номофобия, синдром фантомного прикосновения и интернет-зависимость.
Короче говоря, в этом конфликте тщеславия, в который превратились Instagram Stories, нет победителей, кроме ложных и эфемерных ощущений благополучия. Это игра, в которой планка будет становиться все выше и выше после того, как пост получит больше лайков, просмотров и комментариев, чем предыдущий. Перефразируя известное изречение: «… История у соседа всегда зеленее, чем у нас».
К сожалению, нет никаких признаков изменений в этом проблемном сценарии. Напротив, с тщетностью моды и возможностью новых инструментов, доступных для тех, кто хочет создать образ идеальной жизни, существует сильная тенденция к тому, чтобы социальная конкуренция в Instagram Stories стала еще более жесткой и вредной.
* Франсиско Фернандес Ладейра является докторантом географии в Unicamp. Автор, среди прочих книг, Идеология международных новостей (Редактор CRV).
