По ЭУДЖЕНИО БУЧЧИ*
Пришло время положить конец «ставочной» рекламе.
Онлайн-букмекеры выигрывают. Бразилия сдалась: она превратила своих детей, подростков и молодых людей в деньги для азартных игр и подарила их киберкрупье, «букмекерским» баронам. Не правительство заблудилось в одиночку, не Законодательное собрание исчерпало запасы записей, не судебная власть уснула, не общество позволило сгруппироваться – все вместе совершали ошибки и продолжают совершать ошибки. В этот момент вся страна осознала ущерб и задается вопросом: есть ли способ исправить устроенный беспорядок?
Меры, проложившие путь к виртуальным казино, принимались постепенно, тайными волнами. Шаги следовали один за другим в менуэте между мошенничеством и неумелостью, пока внезапно не стало ясно: цифровая рулетка охватила нацию, в результате бедствия для общественного здравоохранения, усеянного отмыванием денег под открытым небом. Некоторые парламентарии, проголосовавшие за льготы, теперь заявляют о своем сожалении. Верьте этому, если хотите. Картина плоха, настолько уродлива, что по сравнению с ней старая игра с животными выглядит развлечением прислужника – черт возьми.
Масштабы трагедии жестоки. По оценкам, среди бенефициаров Bolsa Família пять миллионов делают ставку в три миллиарда реалов в месяц, что соответствует 21% государственных денег, вложенных в программу. На мировом рынке онлайн-игр Бразилия занимает третье место: она генерирует около 120 миллиардов реалов в год, что около 1% ВВП, уступая только Англии и США. По оценкам аналитиков, это число будет расти быстрыми темпами.
В то время как некоторые получают трубки, новые поколения теряют все. В репортаже Виктории Рибейру газета Штат Сан-Паулу В воскресном выпуске показано, что подростки обращаются к ростовщикам, чтобы заплатить за свою зависимость. Психиатры сообщают, что в этом возрасте защита мозга от импульсов еще не сформирована, что делает более молодых клиентов более уязвимыми. По мнению ученых, азартные игры для этой аудитории могут вызвать такую же зависимость, как крэк.
Что делать? Первым шагом среди множества неуклюжих, циничных или невыполнимых предложений мог бы стать запрет рекламы онлайн-ставок. Это положение можно истолковать как цензуру, но оно вполне разумно и закономерно. Запрет коммерческой рекламы никоим образом не наносит ущерба свободе выражения мнений. Право на рекламу не имеет статуса фундаментальной гарантии, оно является лишь дополнением, придатком коммерческой деятельности.
Реклама — это лицензия для торговцев на рекламу своих товаров, и эта лицензия имеет свои ограничения в повседневной жизни любого демократического общества. Свободу выражения мнений и коммерческую рекламу не следует путать или приравнивать к ним. Это два таких же понятия, как право приходить и уходить (фундаментальная гарантия) и запрет выезда на встречную полосу дороги (обычные правила дорожного движения).
Несколько стран, в том числе Бразилия, ограничили кампании по борьбе с табаком и алкогольными напитками, не ставя под угрозу свободу людей. Запрет на рекламу огнестрельного оружия детям не делает общество менее демократичным. С другой стороны, показ «ставочной» рекламы подросткам не делает общество свободнее, а делает его больнее.
Пришло время положить конец рекламе онлайн-букмекеров. В минувшую субботу газета Штат Сан-Паулу защитил эту меру в редакционной статье («Патернализм не решает проблему «ставок»»). Рекомендация была изложена четким языком: «единственный путь, которому следует следовать немедленно, — это полный запрет рекламы на этих сайтах ставок, так же, как это было сделано в отношении алкогольных напитков и сигарет».
В настоящее время то, что происходит в воздухе, неприемлемо. Олимпийские чемпионы и футбольные кумиры появляются на телевидении в прайм-тайм для продвижения букмекерских контор и в кампаниях, монополизирующих спортивные программы. Хорошая ли это роль для состоявшихся спортсменов? Правильно ли они действуют? Улучшают ли они жизнь своих поклонников, используя свой имидж для такого рода преследований? Конечно.
В 1976 году футболист Жерсон, который был выдающимся игроком сборной Бразилии 1970 года, наряду с Пеле и Тостао, снялся в рекламном ролике сигарет Vila Rica компании J. Reynolds. Поскольку Vila Rica была более доступным продуктом, чем ее конкуренты, звезда заявил, что отдает предпочтение этому бренду, потому что ему нравится «получать преимущество во всем». Фраза стала синонимом отсутствия этики и получила название «Закон Герсона». Он сам много пострадал от этого, больше, чем заслужил.
Теперь его профессиональные коллеги причиняют гораздо больший вред. И дело не только в этом. Помимо втягивания подростков в зависимость, букмекерские компании, по данным редакции Штат Сан-ПаулуОни также предлагают в подарок «очевидную форму отмывания денег организованной преступностью». «Ставочный» бизнес похищает будущее детей и, кроме того, засоряет средства массовой информации вредной рекламой. Все стало очень сложно. Невозможно избавить людей от принуждения к ставкам, но в оскорбительной рекламе, по крайней мере в этом случае, мы все же можем найти выход.
* Юджин Буччи Он профессор Школы коммуникаций и искусств USP. Автор, среди прочих книг, Неопределенность, эссе: как мы думаем об идее, которая нас дезориентирует (и ориентирует в цифровом мире) (аутентичный). [https://amzn.to/3SytDKl]
Первоначально опубликовано в газете Штат Сан-Паулу.
земля круглая есть спасибо нашим читателям и сторонникам.
Помогите нам сохранить эту идею.
СПОСОБСТВОВАТЬ
