По ЛУИС ФЕРНАНДО ВИТАЛЬЯНО*
Сегодня левые оказались перед экзистенциальной дилеммой. Борются ли они с вирусизацией реальными предложениями или используют те же стратегии, что и неолиберальные правые
Социальный обмен личными данными в Интернете теперь воспринимается компаниями как ценный вклад в современный капитализм, будь то для обработки информации и предоставления услуг или как элемент рекламы. Непосредственно данные позволяют охватить цифровую рекламу публикой благодаря присутствию рекламы в самых близких кругах человека.
Но ничто не сравнится с вирусностью, это самый сложный коммуникационный процесс на сегодняшний день, стратегии, которые приводят к «вирусности», приобрели огромную рыночную ценность благодаря усиленному и немедленному воспроизведению рекламы. Тем не менее, вирусизация была извращенным эффектом цифровой коммуникации. Как правило, вирусные кампании имеют негативное, уничижительное, дискредитирующее содержание, которое было присвоено официальными сообщениями, учитывая их способность доходить до людей.
В 2023 году, например, монтажи разговоров в социальных сетях между юной Джессикой Канедо и влиятельным лицом Уиндерссон Нуньес, а также придуманная романтическая история между ними стали вирусными и были признаны причиной самоубийства девушки. Девушку жестко раскритиковали в социальных сетях. На нее нападали люди, которые ее не знали, оскорбляли и клеветали за то, чего она не совершала. Его хрупкое психическое здоровье не выдержало.
Это тип публикации, продвигаемый веб-сайтом, который хотел увеличить посещаемость своих сетей. Очевидно, что тот, кто опубликовал вредоносную новость, понятия не имел, насколько масштабной она будет и какие последствия она будет иметь. Вирусный контент имеет элемент непредсказуемости, который присутствует в маркетинговых кампаниях: не весь контент, предназначенный для вирусного распространения, способен оправдать возложенные на него ожидания. А в трагедии девушки Джессики: две вещи привлекают большое внимание социальных исследований: во-первых, скорость, с которой новости распространяются в геометрической прогрессии; и, во-вторых, влияние постов в социальных сетях на психику человека.
К этому следует добавить тот факт, что Интернет не является нейтральным элементом. Если оно создавалось как пространство для обмена данными для исследований, то со временем оно превратилось в нечто иное, и сегодня это инструмент, полностью интегрированный в неолиберальную рыночную экономику. Согласно этой точке зрения, Интернет является инструментом защиты индивидуализма и позволяет решительно атаковать коллективные, общественные и демократические решения политики.
Интернет кажется демократическим пространством, но он движим деньгами Капитала и мобилизован ценностями индивидуализма. Таким образом, неолиберальным, консервативным правым легче общаться с социальными сетями, например, чем левым, которые защищают коллективные и общественные проекты, борющиеся с так называемой неограниченной и безответственной свободой естественного состояния Интернета, как утверждают руководители Кремниевой долины. хотеть. .
Таким образом, вирусизация обязательно зависит от двух элементов: во-первых, неолиберального алгоритма, который использует правые идеи и душит левые идеалы, и, во-вторых, вовлечения реальных людей, обмена, публикации, обсуждения и внимания на цифровых устройствах. Без внимания людей алгоритмы являются непрозрачными средствами передачи информации, роботы не способны вести диалог с людьми; Без поддержки алгоритмов виртуальные кампании работают медленно и, в основном, без оплаты за продвижение, левые посты работают медленно, даже если у них есть потенциал для вовлечения, если они расходятся с графиком, они редко становятся вирусными.
Нетрудно понять, при некоторых измерениях, что большая часть вирусного контента формируется в результате клеветнических кампаний. С социологической точки зрения это можно объяснить нашим пристрастием к циркам уродов, что в конечном итоге приводит к созданию культуры, в которой стратегии деградации, сплетен, плохих новостей, даже если они ложны, считаются совершенно законными компаниями, которые не надеются построить коллективное и здоровое пространство в обществе. среды виртуальны, но людям интересно читать, смотреть и слушать спорные темы.
Таким образом, с политической точки зрения, любой, кто хочет выработать здоровые решения, демократическую и коллективную политику, будет испытывать большие трудности с использованием репертуара цифровых инструментов, столкнется с низкой аудиторией, и, конечно же, вирусность не является вариантом. Если мы назовем эти вирусные кампании поддельные новости, мы должны учитывать, что это намеренно ложная информация, специально созданная для привлечения внимания. Сила этой стратегии такова: чем абсурднее она, тем больше вероятность, что она станет вирусной.
Очень важно измерить эффект. Существует классическая математическая загадка, которая предполагает, что популяция амеб в ведре удваивается каждую секунду. Через 40 секунд ведро наполнится, через сколько секунд ведро наполнится наполовину? Обычно те, кто не осведомлен или не знаком с экспоненциальным ростом, скажут 20 секунд. Но нет. Если население удваивается каждую секунду, правильный ответ — 39 секунд: если ведро заполнено в 40 секунд, оно будет наполовину полным в предыдущую секунду, потому что в следующую секунду, когда оно удвоится, оно займет все ведро.
Этот математический анекдот хорошо иллюстрирует важный сегодня в социальных сетях феномен: скорость, с которой может распространяться новость, пост, фото или видео, когда они движутся с экспоненциальной скоростью. Это также часть вирусной теории. Вирусализация зависит от двух факторов, присутствующих в математических теориях: времени или экспоненциальной скорости размножения (x²) и размера сообщества – его бесконечности или конечности процессов.
В дебатах о популяциях, которые растут с экспоненциальной скоростью, необходимо учитывать определенные условия этого роста, и при рассмотрении условий роста мы имеем логистический рост, при котором скорость воспроизводства снижается по мере достижения предела этой популяции, образуя график с восходящей кривой роста в начале и тенденцией к стагнации по мере приближения к потолку численности населения.
Экспоненциальный рост интернет-вируса зависит от населения, которое его разделяет. На примере пандемии COVID-19 мы узнали, что предел, которого достигает население, исходя из уровня заражения, очевидно, зависит от контакта, а также от иммунизации. Знаменитая коллективная иммунизация – это когда все население поражено и уже испытало на себе последствия болезни. Таким образом, те, кто заразился, имел побочные эффекты и выздоровел, позже имели большую устойчивость к COVID. Проблема в том, что при изучении эпидемий в игру вступает еще одна статистическая переменная: уровень смертности.
В начале пандемии у COVID-19 был высокий уровень смертности – около 3%. Таким образом, если все бразильцы заразятся COVID в 2020 году, как предлагало правительство, это означает, что около шести миллионов бразильцев могут умереть от этой болезни. Мы достигли почти 1 миллиона человек, а это означает, что защитные меры, пропагандируемые наукой, вероятно, спасли около пяти миллионов человек от преждевременной смерти.
Более того, наши системы здравоохранения, перенасыщенные лечением COVID, тратили впустую ресурсы, которые были важны для лечения других заболеваний. Речь шла не только о биологии, но и об экономике и социологии, поскольку больничные койки, паллиативное лечение, виды госпитализации и уход в сочетании с другими методами лечения — все это влияет и усложняет ситуацию.
Однако статистика, применяемая для прогнозирования заражения, используется для уменьшения вредного воздействия вирусов. Существует несколько стратегий действий по борьбе с эпидемией, и они отличаются от пандемий. Mutatis mutandis, национальные кампании в Бразилии — это крупномасштабные пандемии, а предстоящие муниципальные выборы — это кампании против эпидемий, которые объединяются в несколько очагов с разными способами проявления.
Связь выборов с эпидемиологией является необходимой дискуссией о влиянии социальных сетей на электоральный выбор, которая имеет возможности для измерения и борьбы. Если у нас есть эти знания о биологии и мы понимаем, как работает размножение биологического организма, почему мы не можем применить их к проявлению виртуальных организмов?
Сегодня левые оказались перед экзистенциальной дилеммой. Борются ли они с вирусизацией реальными предложениями или используют те же стратегии, что и неолиберальные правые, для борьбы с продолжающимися кампаниями по деморализации в социальных сетях. Это экзистенциальная дилемма, поскольку она определяет, что у нас останется в эпоху цифровых технологий. Если вариант состоит в том, чтобы использовать те же инструменты, что и правые, способность защищать коллектив, ценности, дорогие публичному пространству, и философию преобразования обществ от индивидуалистического присвоения будет потеряна. Давайте не будем наивными: любой, кто защищает индивидуалистические ценности и интересы, становится вирусным.
Возьмем, к примеру, дебаты вокруг идеи социализма. В социальных сетях ведется систематическая и ложная кампания против социализма. Социалист — вор, он завладеет вашим домом, вашим имуществом, он не любит работать и не умеет ничего, кроме как воровать. Нагнетать страх по этому поводу легко. И в ответ на это чаще всего возникает не контраргумент, ставящий под сомнение эти корреляции, а негативный аргумент в отношении принадлежности к социалисту. Очевидно, что если имидж социализма связан с бандитизмом и некомпетентностью, ни один политик не захочет, чтобы его имидж ассоциировался с этим. Кроме того, при этом не будут обсуждаться коллективные дебаты о частном присвоении общественных средств производства, и почему 4 банка в Бразилии имеют право взимать ежегодные проценты с 450% населения, становятся дискуссией индивидуальных прав, а не модель развития.
Когда вы отрицаете изображение из клеветнической кампании, вы подвергаетесь воздействию вируса. Нападки на социализм, вероятно, будут усиливаться. Нападение на кого-то слева, вероятно, продолжится. При отрицании образа остается отсутствие коллективных предложений к действию, что снова обеспечивает успех неолиберализму, бойкотирующему коллективные действия.
Чтобы пойти по другому пути влево (существовать даже при клеветнической кампании в сетях, не прибегая к тем же инструментам и сохраняя боевую позицию), это не просто вопрос избиения в сетях и сохранения достоинства и пытаясь завоевать голоса на других территориях: мне нужно победить сети, создавая нарративы, которые можно обсуждать и распространять, а также защищать себя с помощью виртуальных вакцин. Для каждой фейковой новости, для каждой клеветнической кампании, для каждой стратегии вирусизации можно создать вакцины.
У вакцин есть свои особенности, они не являются рекламными материалами или повествованиями, поскольку многие ошибочно использовали этот инструмент в сетях. Разработка вакцины требует хороших показателей вируса и некоторой изобретательности в обезвреживании основного послания вируса. Это хирургические действия, они индивидуально не дорогие и позволяют обсудить тот образ, который пытается создать вирус.
Продолжаем пример нападок на социализм: какие материалы можно создать в сетях, чтобы переопределить этот образ? Это не отрицание и не повествовательная кампания, объясняющая, в чем проблема длинных и скучных видеороликов. Борьба за формирование образа отличается от обсуждения и формирования повествования. Воспользуйтесь готовыми образами, сделанными вирусами, влезьте. Комик, в ответ Пабло Марсалю, был хирургическим: Иисус не палки раздавал, он давал рыбу.
Сегодня разработка цифровых вакцин имеет несколько возможностей для действий с весьма удовлетворительными результатами. Очевидно, что вирусные кампании, даже с применением вакцин, имеют определенный эффект. Это спорное пространство; это требует работы. Но при наличии хорошей стратегии можно минимизировать вредное воздействие поддельные новости до такой степени, что преимущество правых подавляется, и мы обращаемся к факторам, которые имеют решающее значение в избирательном споре, таким как обсуждение предложений реальных людей; что позволяет нам вернуться к спору о повествовательном и политическом протагонизме.
* Луис Фернандо Витальяно политолог и профессор университета.
земля круглая есть спасибо нашим читателям и сторонникам.
Помогите нам сохранить эту идею.
СПОСОБСТВОВАТЬ
