По ТАРЦИСИО ПЕРЕС*
Дофаминергический избыток в игре на внимание
«Путешествие героя» — концепция, разработанная Джозефом Кэмпбеллом в его работе. Герой с тысячей лиц, представляет собой архетипический конструкт, описывающий цикл, общий для многих мифологических сюжетов — как в контексте литературы, так и в сфере кинематографического производства.
Это путешествие разворачивается в предсказуемые этапы, на которых главный герой сталкивается с проблемами, развивается внутренне и возвращается преображенным. Базовую структуру можно разделить на три больших блока: отправление, инициирование и возвращение. Вначале герою предлагается покинуть обычный мир и войти в необыкновенный мир, столкнувшись с испытаниями, которые формируют его и проверяют его характер. Во время инициации герой сталкивается с величайшим испытанием, переживая глубокую метаморфозу. Наконец, он возвращается в мир происхождения, принося с собой приобретенные знания или силу.
Применительно к рекламе путешествие героя позиционирует потребителя как главного героя истории. Бренд или продукт, в свою очередь, берет на себя роль наставника или важнейшего инструмента, помогающего герою (потребителю) преодолевать свои трудности и достигать поставленных целей. В политическом контексте путь героя является мощным ресурсом, который часто начинается с того, что кандидата призывают разобраться с кризисом или несправедливостью, затрагивающей электорат.
Это фаза, требующая приключений, на которой политик, которого часто называют обычным человеком, но обладающим исключительными навыками и добродетелями, решает «оставить комфорт» своей частной жизни, чтобы бороться за интересы общества. Этот момент имеет решающее значение для утверждения кандидата как человека, готового пожертвовать чем-то личным ради достижения высшей цели, подобно герою, который принимает свою судьбу.
Еще одна концепция, заслуживающая нашего внимания, — это поворот сюжета: неожиданный поворот повествования, меняющий восприятие зрителями событий или персонажей. Раскрытие скрытой истины, предательство союзника или открытие того, что злодей имеет искупительную мотивацию, являются примерами Сюжет закручивается которые придают новый смысл путешествию. Широко известные мифические или перевернутые современные производные поворот сюжета — относятся к моменту чрезвычайного успеха или гениальности героя, когда он совершает удивительный и достойный восхищения поступок, часто в критических ситуациях.
Этот тип момента часто отмечается зрителями как акт величия, венчающий путешествие главного героя, поскольку он добавляет динамики и неожиданности путешествию героя, нарушая традиционную линейность повествовательной арки. Даже бездарного гражданина можно превратить в героя только путем последовательного использования этих выводов. Не поддаваясь ожиданиям, повороты событий создают запоминающиеся моменты и усиливают эмоциональную связь с историей, удерживая внимание аудитории.
2.
В последние годы в социальных сетях и цифровых платформах произошли значительные изменения в поведении пользователей, при этом заметно снизилась аудитория и вовлеченность. Согласно отчету Digital 2023 от Мы социальныеСреднее время, проведенное в социальных сетях, сократилось примерно на 5%, что отражает утомление части пользователей из-за избыточного доступного контента, особенно длинных видеороликов на таких платформах, как Netflix, Amazon Prime и Disney+.
Насыщенность, вызванная марафонами сериалов и фильмов, напрямую повлияла на внимание пользователей, которые в поисках более быстрого и менее компрометирующего контента стали смотреть короткие видеоролики, такие как Катушки в видеороликах Instagram и TikTok. Эти платформы скорректировали свои алгоритмы, чтобы отдавать приоритет краткому и разнообразному контенту, что удерживает пользователей в ловушке циклов непрерывного потребления.
Исследования показывают, что этот короткий формат работает аналогично системе переменного вознаграждения, которая уже давно изучается в других областях, таких как игровые автоматы, в которых периодическое подкрепление создает ожидание вознаграждения и развлекает пользователя.
Фактически, так называемая «игра внимания» в социальных сетях означает острую конкуренцию между цифровыми платформами, рекламодателями и создателями контента за внимание пользователей. В цифровой среде внимание является ценным и ограниченным ресурсом, поскольку способность людей со временем концентрироваться на информации и стимулах ограничена.
Таким образом, агенты соревнуются за то, чтобы захватить и поддерживать как можно дольше взаимодействие с пользователем, используя стратегии, разработанные для стимулирования постоянного интереса и взаимодействия. Эта игра предполагает создание сложных алгоритмов, которые отбирают и отображают персонализированный и очень интересный контент, подстраиваясь под поведение и предпочтения каждого пользователя.
Воздействие этого типа контента на мозг также связано с выбросом дофамина — нейромедиатора, связанного с ощущением удовольствия и вознаграждения. Исследование, проведенное Тревором Хейнсом из Гарвардской медицинской школы, объясняет, как дизайн интерфейса приложений, таких как Instagram и TikTok, исследуют схемы вознаграждения мозга, в которых новые и меняющиеся стимулы вызывают дофаминергическую реакцию, которая может привести к аддиктивному поведению. Короткие видеоролики, продвигаемые с помощью скорректированных алгоритмов, способны привлечь внимание пользователей благодаря своей способности активировать дофаминергическую систему, создавая ощущение немедленного вознаграждения.
Кстати, мы видели в соцсетях адаптацию структуры пути героя для версий. карман, распространяется в формате коротких видео, таких как Катушки в Instagram, например, с целью повышения вовлеченности брендов, продуктов и — почему бы и нет? — политики.
Сжатые и перевернутые, производство и редактирование этих видеороликов могут сконцентрировать впечатляющие и неожиданные моменты в очень сжатом пространстве времени, делая контент динамичным и привлекательным для аудитории. Митада может стать кульминацией каждого Катушки, предлагая публике момент триумфа или гениальный поступок героя, который удивляет и впечатляет, вызывая мгновенные реакции, такие как лайки и репосты. Этот тип моментов особенно эффективен в коротких видеороликах, поскольку зрители часто ищут быстрых острых ощущений и немедленных визуальных наград, подпитываемых дофамином.
Монтаж видео играет решающую роль в этом процессе. Чтобы видео оказало максимальное воздействие, необходимо использовать быстрые и плавные переходы, визуальные и звуковые эффекты, которые усиливают повествование. Музыка и звуковые эффекты могут усилить переворот, а внезапные изменения угла или быстрые переходы помогают передать эффект переворота.
Кроме того, использование субтитров может повысить доступность и обеспечить быстрое понимание сообщения даже без звука. В политическом споре хорошее редактирование может, например, помочь кандидату в резком ответе в дебатах или в символическом действии, которое демонстрирует его способности или преданность народу. Эти моменты усиливаются социальными сетями и освещением в прессе, создавая эффект героизма, который может улучшить имидж политика и увеличить его общественную поддержку. Команда эксперту в социальных сетях вы даже можете использовать публичные мероприятия с осознанным намерением создать сценарии для создания и последующего редактирования этих коротких видеороликов.
3.
Производство карманы Кэмпбеллианцы, связанные с дофаминергической стимуляцией, создаваемой короткими видеороликами, демонстрируют эффективную конвергенцию между сжатыми эпическими повествованиями и функционированием систем вознаграждения мозга, которые в настоящее время управляются платформами социальных сетей. Проще говоря, алгоритмы стимулируют — органически, то есть бесплатно — распространение и распространение этого типа контента, увеличивая его охват и капиллярность: алгоритмы бесплатно анаболизируют героя в каждом новом Катушки.
Сжатая структура, в которой мифы и инверсии появляются как моменты наибольшего воздействия, удерживает внимание зрителя и усиливает выброс дофамина, обеспечивая последовательные моменты удивления и триумфа. Этот подход, согласуясь с текущим поведением цифровых потребителей, когда пользователи ищут быстрого вознаграждения и кратких повествований, создает цикл взаимодействия, в котором аудитория неоднократно возвращается к этим видео в поисках новых впечатлений.
Получение того же эффекта без использования дофаминергического механизма требует затрат на рекламу, которые делают распространение контента невозможным. Другими словами, без митинга и инвертирования нет свободного распространения по алгоритмам; Для продвижения контента необходимо вложить много денег, и окупаемость инвестиций может оказаться неоправданной.
Стоит отметить, что психическое здоровье населения Бразилии — это тема, которая в последние годы привлекает все больше и больше внимания, главным образом из-за увеличения случаев таких расстройств, как депрессия, тревога и стресс. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), в Бразилии один из самых высоких показателей депрессии и тревоги в мире, что отражает тревожный сценарий с точки зрения общественного здравоохранения.
Природа «игры внимания» и дофаминергической перегрузки имеет глубокие последствия для психического здоровья и поведения пользователей. Постоянное стремление привлечь внимание любой ценой может привести к перегрузке стимулами, развитию тревожности, отвлечению и цифровой зависимости. Батальон, который жаждет следующего Катушки. Постоянный цикл поиска новостей и вознаграждений в социальных сетях порождает состояние умственной бдительности, что затрудняет расслабление и ухудшает способность сосредоточиться на более длительных или более сложных задачах.
Создавая ожидания быстрого и немедленного удовлетворения, избыток дофамина снижает способность концентрироваться на более длительных и значимых действиях, что порождает разочарование и чувство опустошенности. Эта игра может быть интересна авторитетов и платформы социальные сети, но это обходится все более дорого общественному здравоохранению.
*Тарсизио Перес Он является профессором естественных наук в технологических колледжах штата Сан-Паулу. Автор, среди других книг, Как получить прибыль от акул: ловушки фондового рынка и как их использовать в своих интересах. Новатек Редактор. [https://amzn.to/3TKlVwU]
ссылки
КЭМПБЕЛЛ, Джозеф. Тысячеликий герой. Эд. Circulo do Livro. Сан-Паулу, 1997 год.
ХЕЙНС, Тревор. Дофамин, смартфоны и вы: битва за ваше время. Наука в новостях. Гарвардская медицинская школа. 1 мая 2018 г.
ЛЕМБКЕ, Анна. Цифровая зависимость топит нас в дофамине. Уолл Стрит Джорнал. 13 августа 2021 г.
ЛЕМБКЕ, Анна. Дофаминовая нация: поиск баланса в эпоху потворства своим желаниям. Пингвин, 2021 год.
ОБЕРХОЛЬЦЕР-ГИ, Феликс. Привет, Инста и YouTube, вы смотрите TikTok? Гарвардская школа бизнеса. Дело 723-426. Февраль 2023.
СОЦИАЛЬНЫЕ, Мы есть. Талая вода.(2023). Глобальный обзорный отчет Digital 2023, т. 1, 2023.
земля круглая есть спасибо нашим читателям и сторонникам.
Помогите нам сохранить эту идею.
СПОСОБСТВОВАТЬ
